经济第一大省，渴望下一个“爆款”

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“天命人”的旅程(lǚchéng)已经结束，但《黑神话：悟空》对行业的影响，还在(zài)继续。

在刚刚(gānggāng)落幕的文博会上，广东发布《关于推动(tuīdòng)广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施(cuòshī)》（以下简称《措施》），希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

据(jù)当地媒体报道，这是广东首次针对游戏产业出台专项(zhuānxiàng)政策文件。作为(zuòwéi)名副其实的“游戏大省”，这意味着，广东新一轮“攻势”即将拉开。

放眼全国，游戏产业正迎来新一轮(xīnyīlún)发展风口，而“老玩家”广东正迎来实力强劲的“挑战者(tiǎozhànzhě)”。

根据《2024年广东(guǎngdōng)游戏产业发展报告》，去年，广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元，同比(tóngbǐ)增长6.26%，但全国占比从2023年的80.9%下降至79.94%。这背后(bèihòu)的主要原因，是“广东游戏在2024年新品上线数量较(jiào)其他地区少”。

图片来源(láiyuán)：“广东省游戏产业协会”官微

对此，本地媒体不断发问，如何打造“粤产《黑神话：悟空》”——其开发商游戏科学曾出走广东，最终让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地(dànshēngdì)。广东省(shěng)委宣传部副部长、省新闻出版局（省版权局(bǎnquánjú)）局长倪谦也指出，《措施》核心任务是要破解“精品(jīngpǐn)爆款少(shǎo)”的难题，大力支持原创网络游戏精品生产。

上一轮游戏(yóuxì)周期内，广东曾是“爆款”游戏的中心，仅腾讯一家就曾孕育出现象级手游《王者荣耀》和国产版(bǎn)“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来，端游周期通常在三到五年、手游则更短，广东游戏行业，是否能(néng)踏上新(xīn)的周期？

今年11月，《王者荣耀》即将迎来10周年(zhōunián)。对于今年的周年活动，玩家(wánjiā)米娅（化名(huàmíng)）并没有太大的期待。作为开服玩家，她仍保持着每周上线(shàngxiàn)的频率，不过更像是一种维系了很久的习惯和情感联结。对于这款业内(yènèi)堪称“长寿”的游戏，她最大的感受是，现在上线的好友越来越少了，就连每年(měinián)周年的共创夜活动，近年来声量似乎也小了很多。

从数据上看，《王者荣耀(róngyào)》仍(réng)是最赚钱的游戏之一(zhīyī)。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游收入榜单，《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店的预估总收入(zǒngshōurù)高达(gāodá)18.7亿美元（约合135.3亿元人民币），继续蝉联全球手游收入榜首。

但后起之秀(hòuqǐzhīxiù)已然形成奋起直追之势。

去年，作为《恋与制作人》的(de)续作，由(yóu)上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线后，一年内(nèi)4次冲上苹果iOS畅销榜总榜第一，超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”，统计(tǒngjì)的是app内消费金额，其“吸金”能力可见一斑。

更早前，有关“《王者(wángzhě)荣耀》地位不稳”的(de)讨论已然出现在与多款游戏的比较中。另一个具有代表性的公司是同样来自(láizì)上海的米哈游，根据AppMagic估算，其2023年(nián)上线的《崩坏：星穹铁道》，在苹果App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元（约63亿元(yìyuán)人民币），而更具标志性的《原神》，同年狂揽(kuánglǎn)7.301亿美元（约52.8亿元人民币）。

在玩家群体中，这些游戏的(de)共同名称是二次元游戏，简称“二游”。它们通常与二次元文化相关，因赛璐璐审美(shěnměi)风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮(fēngcháo)，但(dàn)风势逐渐北上，最终在上海形成规模。

如今，在米哈游、叠纸(diézhǐ)、莉莉丝和鹰角“上海二游F4”带动下，上海不仅被冠以“二游重镇”之称(zhīchēng)，还逐渐开始决定潮流涌动的方向，带给广东游戏厂商来自“二次元(èrcìyuán)”的“震撼”。在不久前(bùjiǔqián)国家新闻出版署公布的最新一批国产网络游戏审批结果(jiéguǒ)中，多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说，比起尚待破圈的二游“后备军”，《黑(hēi)神话：悟空》的现象级爆发，则是来自杭州的“正面(zhèngmiàn)冲击”。

图片来源：《黑神话：悟空》官网(guānwǎng)

尽管仍有媒体将《黑神话(shénhuà)：悟空》算作“深圳制造”，但在这场国产3A游戏的盛宴中，广东的角色已经偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯(téngxùn)工作，属于广东培养的游戏人才(réncái)；在《黑神话：悟空》立项后，腾讯又(yòu)给予了技术和资金支持。

不过最终，《黑神话：悟空》在浙江诞生。被问及为何从(cóng)深圳迁往杭州时，游戏(yóuxì)科学创始人冯骥曾直言，这里“节奏没有深圳那么快，房价也不太高，大家(dàjiā)能够耐得住性子”。

回顾我国游戏(yóuxì)30年历史，广东似乎一直是潮流(cháoliú)引领者和“爆款”制造者。

中国(zhōngguó)音像与数字出版协会副(fù)秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾(céng)指出，我国游戏产业发展曾经历四个阶段，不同省市在其中扮演了不同角色。

上世纪90年代，随着主机(zhǔjī)游戏(yóuxì)兴起，我国最早一批(yīpī)游戏公司在北京诞生。很快，端游时代来临，上海游戏公司选择代理海外游戏，包括盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》；而(ér)在广东，网易开发的《梦幻(mènghuàn)西游》“破土而出”，成为最长寿的国产游戏IP。也是由此开始，广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代，随着智能手机和移动互联网普及，我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势基本形成(xíngchéng)，而广东凭借腾讯、网易两家“大厂”，逐渐走上引领(yǐnlǐng)潮流的(de)宝座。

数据显示，到2016年，广东游戏(yóuxì)营收规模达到1345.2亿元，占全国比重超七成。其中(qízhōng)，广州科韵路也因网易、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯(jùguāngdēng)”下，仅(jǐn)一条路游戏营收就占全国近三成。

图片来源：广州天河(tiānhé)发布

为何到现在，“精品(jīngpǐn)爆款”又成了广东之所急需？

从某种意义上说，“广东造”手游曾重塑了游戏(yóuxì)行业的(de)发展逻辑。以广州为例，游戏产业分析师(fēnxīshī)张书乐曾撰文指出，广州庞大的游戏工业体系下，一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”，他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验，也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流(cháoliú)，甚至破坏(pòhuài)游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路，也开始出现。

这或许满足了当时游戏行业抢占市场份额所需(xū)，但随着消费走向细分，擅长小众赛道的上海，逐渐开始开辟(kāipì)出新的游戏时代。

也(yě)是在2010年(nián)之后(zhīhòu)，上海二游公司(gōngsī)先后成立。他们与当时国内不断发展的二次元文化相向(xiāngxiàng)而行，最终带动了二游爆发。到2023年，15款二游扎堆上市，不仅让当年二游收入大增——根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，增速高达31.1%；也让“广东大厂为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院(shèhuìkēxuéyuàn)信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出，翻看这些企业创始人的(de)履历，不乏同人社、二次元玩家等标签“伏脉千里”。换句话说，上海的二次元城市氛围(fēnwéi)才是其二游兴起的重要原因。

眼下(yǎnxià)，广东已然加速追赶。

去年，库洛(kùluò)游戏(yóuxì)开发的《鸣潮》上线，曾被外界视为有望比肩《原神》的二游，依据之一是其5.5亿元(yìyuán)的年均研发成本。运营一年以来，虽然体量尚(shàng)不及《原神》，但其声量已经不小。本地媒体无不骄傲地提及，TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片，苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场(xiànchǎng)，并点赞“无与伦比的体验”。

图片来源：库洛游戏官微(guānwēi)

而比起追随潮流，广东不缺引领趋势的基础。如张书乐所说，历史积淀是广东的优势，在任何游戏(yóuxì)门类上，都具有完整的产业链(chǎnyèliàn)，甚至(shènzhì)“一顿下午茶的时间，可以凭空(píngkōng)集结出(chū)一个游戏研运的团队”。面对游戏产业的新机遇，如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条，正是摆在广东面前的课题。

一个例子(lìzi)是与二游伴生的“谷子经济”。

去年10月，《恋与深空》曾创下令人惊叹(lìngrénjīngtàn)的“战绩”。当男主新一批“谷子”在(zài)天猫商店上线，“不到1分钟，网页显示(xiǎnshì)售罄；不到半小时，预估营收达1亿（元）”。

对于二游玩(yóuwán)家朱清（化名(huàmíng)）来说，这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空》的新谷，她基本上(shàng)都会收入囊中，即便“一块铁片（徽章）就要卖30元”。对于难抢的限定谷，她还会在二手网站上蹲守，甚至(shènzhì)不惜(bùxī)溢价数倍拿下。谷子只是第一步，为了更好地展示，她还要搭配定制“谷美”、抢购“痛包”，一套流程下来，“比(bǐ)在游戏里的开销要高出不少”。

《恋(liàn)与深空(shēnkōng)》绝非孤例。去年“双11”购物节，米哈游天猫旗舰店甚至成为第一个销售额破亿的潮玩品牌旗舰店，总成交额超过(chāoguò)泡泡玛特。据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元(èrcìyuán)及周边(zhōubiān)市场规模为5977亿元，2029年有望达到8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的谷子，又离不开(líbùkāi)广东工厂的支持。

有行业(hángyè)媒体发现，米哈游选择的谷子供应商，普遍是(shì)有十年以上生产经验的工厂，大多位于东莞(dōngguǎn)、深圳和上海(shànghǎi)。比较有代表性的是有马口铁徽章来自深圳，色纸来自上海，而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在张书乐看来，谷子经济作为国内新兴经济形态，在中国不应该单纯从动漫这个(zhègè)弱项上爆发，更应该借助(jièzhù)游戏这个长项快速打造IP森林。广东有20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，都可(kě)成为最有效(yǒuxiào)的突击力量。

而(ér)在二游之外，广东也将视线投向更多游戏品类。

在外界看来，此次《措施》的一个亮点是对“小程序游戏”的强调。去年，广东(guǎngdōng)小游戏营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小游戏营收的66%，被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话(shénhuà)：悟空》是理想主义(lǐxiǎngzhǔyì)的选择(xuǎnzé)，小游戏则更(gèng)多是现实生存的方向，如何用小游戏定义“精品”，或许也是广东游戏面临(miànlín)的一大考验。